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　　社群源：兴趣驱动，圈层思维。过去的消费者是品牌驱动（看广告），现在的年轻消费者是兴趣驱动（看口碑）。他们有主见、有国际视野，是“专家型消费者”——研究参数、研究成分、研究配比。新酒饮的营销要调动KOL（大V、达人）、KOC（小圈层意见领袖）、KOS（超级导购，在终端一两句话触发消费）。例如，一个连锁便利店在小程序上发布新酒饮套组的产品组合和内容，消费者看到后直接进店购买；终端通过陈列和销售人员话术，进一步促成转化。