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　　，具体为230684.5万人次。这一数据相比2024年春节假期同期的22.93亿人次，有小幅增长。其中，铁路客运量9612万人次，公路人员流动量220515万人次（高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量201026万人次、公路营业性客运量19489万人次），水路客运量935.3万人次，民航客运量1828.58万人次。值得关注的是，公路人员流动量增长较为明显，反映出自驾出行的热度在上升，这得益于我国公路网络的不断完善和汽车保有量的持续增长。

　　如今，消费者过年的方式已经不再局限于全家人相聚在老家，吃团圆饭、走亲访友、聚会打牌，旅行过年也成为一种时尚。2月5日，文化和旅游部公布2025年春节假期文化和旅游市场情况，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。国家税务总局发布的增值税发票数据显示，旅游服务消费持续较快增长，旅游相关服务销售收入同比增长37.5%，休闲观光活动、公园景区服务、游乐园服务销售收入同比分别增长81.9%、59.5%、14.1%，民宿服务销售收入同比增长12.6%。

　　餐饮也涌现出新的潮流，“非遗”相关主题的餐饮消费成为热点。美团数据显示，平台“非遗”主题团购套餐订单量同比增长超12倍。例如，各地的传统小吃如镇江锅盖面、黄桥烧饼等吸引了大量年轻游客；一些地方特色美食在春节期间快速出圈。例如，山东淄博的“酥锅”因独特的烹饪方式和丰富的食材，成为网红美食，抖音数据显示其搜索指数近7日内同比增长超700%。一些典型的餐饮品牌也呈现出火爆现象：比如从除夕到大年初六的7天里，全国海底捞火锅共计接待顾客超1000万人次；霸王茶姬全国门店春节期间销量涨幅超300%，部分门店增幅甚至超过500%。茶百道数据显示，除夕至大年初七期间，多家门店销量增幅超400%，景区门店销量增幅达3500%。

　　对于00后来说，不是补品名酒买不起，而是电子年货更有性价比。除了传统的数码产品，它还指春节期间，能应景地提供情绪价值的虚拟商品。比如，拜年表情包、微信红包封面、AI定制拜年短信、视频平台会员、新年主题手机壁纸等，都是颇受00后青睐的电子年货。微信指数显示，近15天“红包封面”关键词热度上涨了578%，很多品牌会推出专属新年红包封面，创作者也会向粉丝们免费发放；各大游戏商家也已开放春节赛季以及新年限定的礼卡皮肤。

　　除了线上发红包，“赛博送礼”也成为年轻人的新型社交方式。在淘宝的数字年货专场中，餐饮代金券、视频会员年卡、游戏平台限定红包成为热门送礼品类。微信近期推出的“送礼物”功能和“群礼物抽奖”功能备受网友欢迎。除此之外，视频网站会员追剧也成为新的趋势，春节期间多个长视频平台，如优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV（简称“优爱腾芒”）齐齐放出丰富的“电子年货”，并用大促价格，掀起了会员抢购狂潮，让消费者在长假期间尽享文化盛宴。

　　同时，美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，近四成“非遗”搜索者为00后年轻人。抖音《2025年春节消费数据报告》数据显示，“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。来自京东的数据显示，春节期间非遗项目类产品消费显著增长，如瓷胎竹编，销量同比增长超四倍。“过非遗大年”，不仅丰富了春节的内涵，更让传统文化在新时代，焕发出了勃勃生机。

　　同时，年轻人掌勺，还是懒人经济当道，预制菜礼盒成为热销，“年夜饭预制菜消费，七成是年轻人”登上热搜，海鲜大咖、金汤佛跳墙、港式大盆菜等主打“食材丰富”“量大”的“硬菜”成为热门爆款，为了迎合春节的喜庆主题，预制菜品牌们还在命名上要讨个好彩头，让年轻人掌勺掌出情绪价值，比如“金蛇携财宴”“鱼跃龙门宴”“步步高升宴”“龙凤呈祥宴”等等。甚至，通过年轻“主理人”的操办,年夜饭餐桌上的酒水也在发生变化，比起父辈们推杯换盏的白酒、红酒,年轻人更爱选择鸡尾酒、精酿等微醺“小甜水”，年轻人不仅要整顿职场，也开始整顿厨房了。

　　数据显示，30岁至35岁的年轻用户是健康礼赠的主要消费群体，占比近30%，低脂、低糖、低钠、高蛋白的健康食品成为消费者年货的新选择；带有健康监测功能的智能手环等设备也成为热门礼物，美团数据显示，2024年12月15日至2025年1月15日期间，该类产品的销量同比增长235%；体检套餐成为银发族的热门礼物，反映出消费者对长辈健康的重视。未来，随着健康消费市场的进一步发展，健康礼赠有望成为消费市场的新常态。

　　漂泊千万里，走不出一口家乡味。春节期间，乡土风味成为餐桌上的亮点，在这个春节，乡土风味毫无悬念地成为了餐桌上的绝对主角，从湘西那烟熏火燎、风味醇厚的腊肉，咬上一口，咸香瞬间在舌尖散开，仿佛能看到湘西的山水人家；到新疆颗颗饱满、香甜如蜜的红枣，每一口都是对西域风情的回味；从云南散发着淡淡花香、软糯甜美的鲜花饼，让人仿若置身花海；再到温州肉质紧实、鲜香味美的鱼饼，每一口都是大海的馈赠。各地土特产带着浓浓的家乡味道，承载着游子对故乡的思念，备受消费者青睐。

　　上海、北京、深圳、成都等大城市依旧是入境游的主要城市，同时，更富年味的宝藏小城、小众乡村也迎来世界各地的游客。例如，新疆阿勒泰布尔津县的冰雪游、湖北赤壁羊楼洞古镇的青砖茶体验、浙江缙云仁岸村的非遗木偶戏等，都成为外国游客的时髦新春之旅。此外，外国游客的“中国行”也愈加宽广，联通数智智慧足迹信令大数据发现，去了两个以上城市的外国人占比超过27.3%，去了三个以上城市的游玩体验的外国游客较2024年增长13.8%。未来，随着中国入境游市场的进一步发展，中国有望成为全球游客的热门目的地，为旅游经济带来新的增长动力。

　　《哪吒之魔童闹海》为什么能获得这样的成绩？我们认为，该片通过对东方元素的挖掘和融合，以及顶尖的动画制作技术两点，成功打造了一部具有深刻文化内涵、精湛艺术表现和强烈视觉冲击力的动画电影。在东方元素方面，影片挖掘中国传统文化的精髓，将《封神演义》中的经典故事进行现代化叙事改编，同时，角色设计和场景构建充满了东方美学特色，让观众在观影过程中体验到文化共鸣带来的愉悦共情。在动画制作方面，特效镜头占比超过全片镜头的80%，尤其是“动态水墨渲染引擎”的自主研发，实现了3D动画中毛笔在宣纸上晕染渗透的实时模拟，将中国美学的写意精神推向了新高度。